Руководитель отдела бренд стратегии

Миссия роли
Мы в Звуке хотим стать не просто аудиосервисом, а брендом, с которым у людей возникает эмоциональная связь. Мы хотим, чтобы они чувствовали: «Это про меня». Задача Руководителя отдела бренд стратегии — сформировать четкое позиционирование, выстроить стратегию бренда, найти точки соприкосновения с аудиторией и воплотить это в сильных, креативных и последовательных коммуникациях, которые работают на узнаваемость, понимание и любовь к Звуку.

Почему появилась позиция
Маркетинг Звука становится все более стратегическим и амбициозным. Мы усиливаем блок бренд-стратегии и ищем человека, который сможет соединить инсайты, бизнес-цели и креатив в единую платформу бренда. Это ключевая роль в команде маркетинга: рядом — креатив, продакшн, медиа, ресерч, продакт-маркетинг.

Чем нужно будет заниматься
Ты будешь отвечать за формирование и реализацию стратегии роста бренда через разработку маркетинговых активностей, выявление инсайтов, управление коммуникационной архитектурой и координацию кросс-функциональной команды.

Тебе предстоит:

Разрабатывать стратегию роста продукта и бренда:

• Строить маркетинговую стратегию на основе бизнес-целей и пользовательских данных

• Формулировать платформу бренда и определять роль продукта в жизни пользователя

• Разрабатывать архитектуру коммуникаций на год/полугодие

Планировать и вести activity grid:

• Создавать и поддерживать activity grid: кампании, события, фазы, роли каналов

• Обеспечивать логику и последовательность активаций

• Обеспечивать выполнение ключевых этапов плана (дедлайны, связка каналов, результат)

Выявлять инсайты и зоны роста:

• Сегментировать целевую аудиторию, выявлять потребности и поведенческие триггеры

• Проводить и заказывать исследования: фокус-группы, глубинные интервью, количественные опросы

• Превращать инсайты в коммуникационные и продуктовые гипотезы

Разрабатывать и запускать 360-рекламные кампании:

• Формировать креативную стратегию: ролики, месседжи, каналы

• Работать с креативной командой: ставить задачи, брифовать, оценивать идеи

• Обеспечивать согласованность всех точек касания с потребителем

Взаимодействовать с медиа и продакшном:

• Формулировать медийные инпуты (ЦА, цели, задачи канала, ролевая модель каналов)

• Оценивать эффективность медийной стратегии совместно с Head of Media

• Вести проекты по созданию видеороликов: от идеи до продакшна и адаптации

Управлять командой и процессами:

• Вести бренд-менеджеров и маркетологов: приоритизировать задачи, обеспечивать фокус и развитие

• Настраивать рабочие процессы, контролировать дедлайны и обеспечивать кросс-функциональное взаимодействие

• Координировать работу с продуктом, аналитикой, ресерчем, медиа и креативом

У тебя все получится, если:

• У тебя 8+ лет опыта в стратегическом маркетинге или бренд-менеджменте
• Обладаешь опытом работы с продуктами на массовом рынке (Tech, FMCG, контент/медиа, digital-продукты)
• У тебя есть навыки работы с инсайтами, сегментацией, формированием бренд- и медийной стратегии
• Обладаешь глубоким понимание каналов коммуникации и принципов построения воронки
• Имеешь опыт взаимодействия с креативом и продакшном
• У тебя сильные аналитические и управленческие навыки, структурное мышление
• Обладаешь высокой степенью бизнес-ориентированности: умеешь думать метриками, говорить на языке продукта и роста
• Обладаешь хорошими коммуникативными навыками