Head of PR&Events B2C

Функционал Head of PR&Event B2C

1. Разработка бренд-стратегии

• Разработка квартальной бренд-стратегии, направленной на рост регистраций игроков через органические каналы: Event, PR, Influence.
• Анализ целевой аудитории продукта: сегменты игроков казино, их поведение и потребности.
• Разработка позиционирования брендов по регионам присутствия: TOV, визуальная коммуникация, PODs/POPs.
• Подготовка бренд-платформы и контроль её исполнения внешними подрядчиками.
• Формирование структуры B2C бренд-отдела на основе квартального планирования.
  
  2. Управление внешними PR & Influence-агентствами
• Разработка стратегии PR & Influence совместно с агентствами на основе KPI бренд-стратегии.
  Брифинг агентств: целевая аудитория, продуктовые УТП, события, желаемый контент и визуалы.

2.1. PR

• Формирование инфоповодов: бонусы, турниры, запуск провайдеров, выигрыши игроков, релизы новых функций.
  Контроль подготовки статей, интервью, пресс-релизов и анонсов в B2B медиа продукта.
• Контроль PR-материалов для игроков (B2C) в TG, TikTok, Instagram, YouTube, Quora, Reddit, TrustPilot, AskGamblers.
• Работа с рейтингами казино и мониторинг упоминаний бренда.
• Управление репутационными рисками.
  
  2.2. Influence
• Разработка стратегии работы с блогерами и стримерами: обзоры игр, интеграции, стримы, спецпроекты, ивенты.
• Формирование пула лидеров мнений по GEO (Tier1).
  Создание коммуникационного плана для брендфейсов: промо бонусов, релизы игр, турниры.
• Отчетность: затраты и эффективность по CPA, CPL, FTD.
  
  2.3. Event
• Разработка стратегии спонсорских мероприятий в спортивном сегменте: подбор мероприятий и опций спонсорства.
  Разработка концепций участия и подбор продакшн-команд для освещений.
  Разработка мерч-коллекций для спортсменов, блогеров, СМИ и других инфлюенсеров.
• Формирование пула амбассадоров продукта для кросс-взаимодействия с партнёрской программой.
• Пост-отчётность: охват, упоминания, лиды, FTD.
  
  3. Стратегия бренд-активностей с игровыми провайдерами
• Запуск игр и сетевых турниров.
  Получение маркетинговых материалов от провайдеров и их адаптация для PR & SMM B2C.
• Передача промо-материалов партнерской программе для использования аффилиатами.
• Координация внешних агентств (PR/SMM/Influence/Event) при запуске совместных активностей.
  
  4. Визуальная коммуникация и продакшн
• Контроль бренд-дизайна, визуалов, баннеров, креативов.
• Работа с дизайнерами и продакшн-командой: YouTube-видео, анимации, подкасты.
• Проверка контента на соответствие бренд-гайдам.
• Развитие видео-направления: SEO, сценарии, аналитика.
  
  5. KPI, аналитика и бюджетирование
• Сбор и анализ ежемесячных и квартальных показателей: визиты, регистрации, FTD, охваты, ER, ROI.
• Контроль KPI внешних агентств и бюджета.
• Оптимизация затрат и перераспределение бюджета между каналами.

Требования:

• Опыт бренд-менеджмента B2C iGaming от 3 лет.
• Опыт работы с внешними PR, Influence и Event агентствами.
• Аналитические навыки: ER, CPA, CPL, FTD, Brand Awareness, SERM.
  Опыт взаимодействия с кросс-функциональными командами (product, retention, legal, affiliate).
• Английский B2-C1, опыт работы с Tier-1 GEO.
• Навыки стратегического мышления, планирования и управления проектами
• Опыт работы с блогерами и стримерами в iGaming.
  Опыт участия в отраслевых мероприятиях: SiGMA, SBC, Affiliate World.
• Навыки управления командой 5–10+ человек.