Продуктовый маркетолог (стратегия и упаковка образовательных продуктов) (EdTech)

Мы — школа, которая постоянно развивает продукты: добавляем модули, меняем методики, усиливаем практику. Круг наших услуг постоянно растет: это и курсы иностранных языков, и языковые лагеря за рубежом и помощь с поступлением в вузы за рубежом.

Но наша маркетинговая машина не успевает за этими изменениями. Ценность нововведений «теряется» по пути к студенту.

У нас уже есть сильная performance-команда (менеджер, SMM, директолог), которая управляет рекламой и бюджетом. Но не хватает стратега — человека, который возьмёт обновлённый курс, поймёт его суть и создаст убедительные коммуникации для всех каналов.

Мы ищем не просто исполнителя, а архитектора маркетинга, который построит систему, где сайт, реклама и контент говорят с клиентом на одном языке — языке его выгод.

Вы станете смысловым ядром нашего маркетинга. Вы будете владеть продуктом (курсами), понимать аудиторию и отвечать за то, как продукт выглядит, звучит и продаётся в первую очередь на наших сайтах. Ваша работа — обеспечить performance-команду стратегией, контентом и прототипами, которые повысят конверсию в 2 раза.

Вы будете стратегом и создателем.
Вы не будете настраивать рекламу или публиковать посты — для этого у нас есть специалисты.

Чем предстоит заниматься (конкретные задачи)

1. Анализ, стратегия и создание «ядра»

• Исследовать продукт и аудиторию: общаться с методистами и студентами, чтобы выявить истинные боли и мотивы. Анализировать конкурентов и рынок.

• Формулировать УТП и ключевые сообщения: переводить фичи курсов в выгоды для студентов. Создавать портреты целевой аудитории.

• Разрабатывать контент-стратегию: определять темы, форматы и каналы для привлечения (SEO-блог).

2. Строительство конвертирующих digital-активов (Создавать инструменты)

• Прототипировать в Figma: создавать макеты и структуры посадочных страниц, блоков сайта, исходя из УТП и логики продаж. Не дизайн, а UX-логика.

• Писать продающие тексты: для сайта, рекламных объявлений, соцсетей, email-рассылок, презентаций для отдела продаж.

• Управлять SEO-стратегией: определять семантическое ядро, ставить задачи SEO-специалисту, анализировать рост органического трафика и его конверсию.

3. Внедрение, аналитика и оптимизация

• Работа с разработчиком: ставить ТЗ на вёрстку прототипов, контролировать реализацию.

• Глубокая аналитика: настраивать Яндекс.Метрику/GA4 (цели, воронки), анализировать поведение пользователей, находить «узкие места».

• Проводить A/B-тесты элементов сайта и коммуникаций.

• Готовить «продающие пакеты» для менеджеров: шпаргалки, ответы на возражения, подборки отзывов.

4. Работа в команде

• Вы будете стратегическим партнёром для нашей performance-команды. Вы обеспечите performance-менеджера, директолога и SMS готовыми стратегиями, текстами и прототипами, что позволит им работать максимально эффективно. Вы — источник смыслов и контента, они — эксперты по их дистрибуции и оптимизации бюджета.

• Инструктаж отдела продаж: объяснять ценность новых продуктов, обеспечивать аргументами и материалами.

• Координация подрядчиков: Постановка задач видеографам, копирайтерам, дизайнерам.

Стек технологий и команда

• Инструменты: Figma, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Яндекс.Аудиторий, Tilda/WordPress, базы знаний (Weeek, Google Docs).

• Команда: Вы будете работать в связке с Performance-менеджером (ваш ключевой партнёр), SMM-менеджером и Директологом (подрядчики).

Мы ищем того, кто

Обязательно имеет :

Опыт практического продуктового/контент-маркетинга от 2 лет (в EdTech, услугах, digital-продуктах).

Навык прототипирования в Figma — умение создавать структуры страниц, а не просто вносить правки.

Опыт работы с веб-аналитикой (Яндекс.Метрика/GA) на уровне гипотез, воронок и A/B-тестов.

Умение писать убедительные, продающие тексты (покажете примеры).

Понимание основ SEO и опыт управления SEO-стратегией (работа с подрядчиком, анализ семантики и метрик).

Навык практического конкурентного анализа для усиления упаковки.

Будет большим плюсом:

• Опыт в сфере образования или онлайн-курсов.

• Базовые знания HTML/CSS или опыт работы с Tilda.

• Опыт подготовки материалов для отдела продаж.

Что мы предлагаем

• Роль с максимальным включением: вы напрямую влияете на конверсию и рост школы.

• Чёткий фокус и границы: вы — стратег и создатель. Вам не нужно делать всё подряд.

• Готовую команду для реализации: вам не придётся пробивать найм специалистов — они уже есть и ждут вашей стратегии.

• Гибкие условия: удалённая работа в удобное время в интервале пн-пт 9-21. Рассматриваем на полный и неполный день.

• Достойную оплату: оклад + KPI (бонус за рост конверсии сайта и снижение стоимости лида). Обсуждается индивидуально по итогам собеседования.

• Формат сотрудничества: самозанятость