Digital Marketing Manager

E1 Group — динамично развивающаяся компания, управляющая портфелем брендов (экосистемой). Мы ищем Digital Marketing Manager, который станет ключевым драйвером роста наших digital-активов. Это не просто позиция "таргетолога" или "контекстолога". Нам нужен стратег, глубоко понимающий продуктовую аналитику и юнит-экономику, способный выстраивать бесшовную коммуникацию между разными каналами: от программатик-закупок до управления контентом на полке маркетплейса. Вы будете напрямую влиять на бизнес-показатели, тестировать гипотезы и внедрять AI-инструменты для автоматизации процессов.

Обязанности:
1. Управление экосистемой и трафиком
• Управлять распределением трафика внутри экосистемы брендов компании для максимизации cross-sell и upsell.
• Обеспечивать бесшовный пользовательский путь (Customer Journey) между сайтом, социальными сетями и карточками товаров на маркетплейсах.
• Работать с платными каналами продвижения в Social Media: настраивать, вести и оперативно управлять рекламными кампаниями в VK Реклама и TG Ads.
• Создавать и вести рекламные кабинеты и кампании во всех необходимых системах (VK, Telegram, MyTarget), а также работать со смежными каналами.

2. Платное продвижение и работа с партнёрами
• Проводить тендеры среди подрядчиков и рекламных площадок, анализировать и согласовывать медиа-киты.
• Искать и привлекать новых партнёров для размещений, включая закупки через Programmatic-платформы.
• Взаимодействовать с крупными онлайн-ретейлерами и маркетплейсами: поддерживать совместные активности, участвовать в медиапланировании в рамках их внутренних рекламных инструментов, согласовывать баннеры и промо-акции.

3. Аналитика, оптимизация и Brandformance
• Управлять сквозной аналитикой (совместно с аналитиком или подрядчиком): настраивать цели, отслеживать путь клиента от первого касания до покупки, управлять атрибуцией.
• Собирать и анализировать тренды в области digital-маркетинга, тестировать гипотезы и выбирать оптимальные инструменты онлайн-маркетинга.
• Оценивать эффективность кампаний не только по прямым продажам (ROMI), но и по метрикам узнаваемости и лояльности — Brand Performance Lift (рост брендовых запросов, вовлечённости, аффинити-индексов).
• Постоянно оптимизировать рекламные бюджеты: управлять ставками, исключать нецелевой трафик, перераспределять бюджеты в пользу наиболее эффективных каналов.

4. Продукт и UX
• Участвовать в улучшении UX Design сайта: выдвигать гипотезы на основе данных сквозной аналитики и поведения пользователей для повышения конверсии (CRO).
• Ставить чёткие задачи редактору сайта и дизайнеру для улучшения посадочных страниц и рекламных креативов.
• Автоматизировать процессы с помощью AI: внедрять AI-инструменты для генерации текстов, креативов, прогнозирования бюджетов, сегментации аудитории и автоматизации отчётности.

Требования:
1. Опыт работы
• От 3 до 5+ лет успешной работы в digital-маркетинге с опытом управления многоканальными кампаниями (Performance + Branding).

2. Hard Skills
• Экспертное знание VK Реклама и TG Ads, понимание специфики аудиторий и форматов объявлений.
• Опыт запуска и управления Programmatic-закупками (понимание принципов работы DSP/SSP).
• Опыт взаимодействия с маркетплейсами и ретейлерами (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, крупные ритейл-сети) — понимание их внутренней рекламной механики.
• Свободное владение системами сквозной аналитики (Roistat, Calltouch, CoMagic) и Google Analytics 4 (GA4).
• Продвинутый уровень Excel/Google Sheets: работа с большими массивами данных, сводными таблицами, функциями для расчёта ROMI, LTV, CAC.
• Понимание основ UX и принципов Conversion Rate Optimization (CRO).

3. Soft Skills
• Системное и аналитическое мышление: умение видеть картину целиком, а не отдельные каналы, самостоятельно выдвигать гипотезы и доказывать их эффективность через данные.
• Навыки переговоров: уверенное проведение тендеров, аргументированная защита своего медиаплана перед руководством и партнёрами.
• Технологическая гибкость: интерес к новым инструментам, включая AI, и готовность быстро их внедрять в рутинные процессы.
• Проактивность и ответственность: ориентация на результат (ROMI-oriented), а не на процесс.

1. Финансовые и Performance-метрики
• ROMI (Return on Marketing Investment) — главный показатель окупаемости маркетинговых инвестиций.
• ROAS (Return on Ad Spend) — эффективность каждого отдельного рекламного канала.
• CAC (Customer Acquisition Cost) — контроль стоимости привлечения нового покупателя с разбивкой по каналам.
• CPL / CPA — стоимость лида / целевого действия.

2. Метрики экосистемы и качества трафика
• CR (Conversion Rate) по воронке — конверсия на каждом этапе от показа рекламы до покупки, включая микроконверсии на сайте.
• LTV (Customer Lifetime Value) — отслеживание долгосрочной ценности привлечённых клиентов.
• Вовлечённость — показатели качества трафика (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов) в разрезе каналов.

3. Brandformance и долгосрочные метрики
• Brand Performance Lift — изменение ключевых имиджевых метрик по итогам digital-кампаний (узнаваемость, знание рекламы, рассмотрение бренда).
• Рост брендовых запросов — увеличение количества поисковых запросов, содержащих название бренда, в поисковиках и на маркетплейсах.
• Доля рынка (Share of Voice) в digital — видимость бренда в ключевых каналах относительно конкурентов.

4. Метрики процессов и инноваций
• Эффективность автоматизации — процент сокращения времени на рутинные операции за счёт внедрения AI-инструментов.
• Результативность тендеров — успешное проведение тендеров и экономия бюджета при сохранении или улучшении качества размещений.
• Количество успешно реализованных A/B тестов (CRO/UX) — внедрение изменений на сайте или в креативах, подтверждённых приростом конверсии.

Условия:
1. Формат работы
• Полная удаленная работа

2. Уровень дохода
• Достойный уровень дохода, обсуждается с успешным кандидатом на собеседовании.

3. Влияние на бизнес
• Возможность напрямую влиять на развитие продукта: предлагать идеи по улучшению, тестировать гипотезы и наблюдать реализацию предложений.

4. Команда
• Работа в сильной команде профессионалов с опытом на рынке электроинструмента.
• Прозрачная коммуникация и поддержка со стороны смежных отделов.