Руководитель отдела маркетинга и рекламы (розничная сеть)

Мы, федеральная розничная сеть по продажам оптики 90 розничных магазинов.

Вакансия: Р​​​​​​уководитель отдела маркетинга розничной сети.

4 ключевых продукта:

• очки для зрения;
• солнцезащитные очки;
• мягкие контактные линзы;
• аксессуары.

Мы предлагаем для Вас:

Официальное оформление по ТК с первого рабочего дня (полностью белая заработная плата);

Комфортабельный офис в Москва - Сити, шаговая доступность от метро Деловой центр;

График работы 5/2 с 9 до 18 ч (офис), после испытательного срока, возможен переход на гибридный график работы 3 дня офис/2 дня из дома;

Рабочее место оснащено всем необходимым для эффективной работы;

Чем необходимо будет заниматься:

Сформировать маркетинговую стратегию роста выручки по продуктовым категориям без опоры на открытие новых точек.

Стратегия и аналитика:

• разработка годовой маркетинговой стратегии с KPI по выручке, марже и доле рынка;
• анализ продуктовой рентабельности и выявление точек роста для каждой категории;
• сегментация аудитории и построение Customer Journey Map;
• мониторинг конкурентов и трендов рынка оптики.

Продуктовый маркетинг:

• позиционирование и УТП для 4 продуктовых линий;
• ценовые эксперименты и акционные механики;
• запуск кросс‑продаж (например, линзы → аксессуары);
• работа с ассортиментом (вывод слабых SKU, продвижение хитов).

Каналы и коммуникации:

• настройка performance‑кампаний (Яндекс.Директ, таргет в соцсетях);
• развитие локального маркетинга для действующих точек;
• email/SMS‑рассылки и CRM‑маркетинг;
• сотрудничество с офтальмологами и профильными сообществами.

Бренд и вовлечённость:

• формирование визуального стиля коммуникаций;
• контент‑план для соцсетей (полезный контент, обзоры, лайфхаки);
• организация мероприятий (дни зрения, презентации коллекций);
• работа с отзывами и репутацией.

Бюджет и отчётность:

• распределение маркетингового бюджета по каналам;
• расчёт ROI для каждой инициативы;
• еженедельная отчётность по KPI.

Наши пожелания к кандидату:

Опыт в маркетинге ритейла (желательно FMCG, медицина, оптика, аксессуары);

Знания:

• методы маркетингового анализа (SWOT, PEST, 4P);
• основы веб‑аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics);
• инструменты email/SMS‑маркетинга (Unisender, SendPulse);
• базовые навыки работы с графическими редакторами (Canva, Figma);

Навыки:

• постановка гипотез и A/B‑тестирование;
• написание рекламных текстов и UVP;
• управление подрядчиками (дизайнеры, копирайтеры, SMM‑специалисты);

Более подробная информация по телефону.