Продуктовый маркетолог для упаковки сложного продукта (проект EdTech)

Создание прототипа страницы «Поступление в вузы Китая по грантам».

Задача: у нас полностью обновлено продуктовое предложение и УТП, но страница на сайте говорит на устаревшем языке. Конверсия не соответствует потенциалу. Нам нужен специалист, который сможет проанализировать разрыв, перевести новое позиционирование в убедительную структуру и создать прототип, готовый к передаче дизайнеру и разработчику.

Мы ищем: архитектора коммуникаций, который мыслит на стыке продукта, контента и юзабилити.

Объем и этапы работы:

Этап 1. Аналитический: Диагноз на основе данных и рынка

Анализ поведения на текущей странице:

• Изучение тепловых карт и записей сессий (вебвизор). Где пользователи «спотыкаются», где проявляют интерес, а контент его не поддерживает? Где теряется внимание?

• Анализ ключевых метрик (Яндекс.Метрика/GA): конверсия, отказы, глубина просмотра.

Анализ разрыва: Сравнение нового УТП продукта с текущим контентом страницы. Что мы не договариваем? Где контент противоречит новому позиционированию?

Конкурентный анализ с фокусом на усиление:

• Изучение 3-5 ключевых конкурентов.

• Цель: Выявить их сильные стороны, стандартные приёмы, а главное — их «слепые зоны». Что они упускают, какие страхи абитуриентов не закрывают?

• Сформулировать 2-3 уникальных аргумента или формата подачи, которых нет у конкурентов, но которые мы можем дать, основываясь на нашем обновлённом продукте.

Этап 2. Стратегический: Смысловое ядро и структура
4. Разработка смыслового ядра для страницы на основе всех инсайтов:
* Главное УТП, усиленное выявленными преимуществами.
* 3-4 ключевых сообщения (выгоды для абитуриента).
* Портрет и основные боли ЦА (для этого продукта).
5. Разработка структуры-нарратива страницы (схема из 8-12 блоков). Для каждого блока определить:
* Задачу (Что должен сделать блок?).
* Ключевой тезис.
* Тип контента.

Этап 3. Разработка прототипа: Контент и логика
6. Создание в Figma интерактивного прототипа, отражающего утверждённую структуру.
* Ключевое требование: Все основные текстовые элементы (заголовки, подзаголовки, вводные тексты, CTA) должны быть написаны как финальные, продающие варианты.
* Прототип должен демонстрировать логику повествования и воронку конверсии, учитывая данные тепловых карт (например, усиливая проблемные места).
7. Подготовка обоснования решений: почему выбрана такая структура и формулировки, исходя из данных этапа 1.

Этап 4(по согласованию): написание текста страницы

Этап 5: подготовка ТЗ для копирайтера и дизайнера.

Этап 6 (по договоренности): приемка готовой страницы у дизайнера и верстальщика.

Итоговые артефакты (Что должно быть сдано):

Отчёт «Анализ и инсайты» (поведение, разрывы, конкуренты, уникальные преимущества).

Документ «Смысловое ядро и структура страницы».

Интерактивный прототип в Figma с прописанными продающими текстами.

ТЗ дизайнеру и копирайтеру (если текст пишете не вы)

Требования к кандидату:

• Опыт в продуктовом/контент-маркетинге с портфолио.

• Навык работы с Figma (создание прототипов).

• Опыт анализа веб-аналитики (Яндекс.Метрика/GA) и поведенческих данных (тепловые карты, вебвизор).

• Умение проводить конкурентный анализ с выводом actionable insights.

• Сильные навыки копирайтинга и структурирования информации.

• Понимание основ юзабилити и CRO.

• Критично: Data-driven подход и стратегическое мышление.

Условия:

• Формат: Проектная работа, разовое сотрудничество.

• Срок: Ориентировочно 2 недели.

• Оплата: Фиксированная, по договорённости, зависит от объема в рамках вилки вакансии.

• Если сотрудничество будет успешным, есть возможность продолжить работу.