Менеджер по рекламе

1. Образование и квалификация

• Высшее образование (желательно в сфере маркетинга, рекламы, PR, менеджмента, экономики или журналистики).

• Дополнительные сертификаты по цифровому маркетингу, медиапланированию, аналитике (курсы Google, Яндекс и др.).

• Постоянное повышение квалификации — освоение новых инструментов и трендов в рекламе.

2. Профессиональные навыки (hard skills)

• Маркетинговая экспертиза: понимание принципов сегментации, позиционирования, потребительского поведения.

• Медиапланирование: знание каналов рекламы (ТВ, радио, интернет, наружная реклама), их аудитории и метрик эффективности.

• Аналитика: работа с данными, оценка ROI, интерпретация метрик (Google Analytics, Яндекс Метрика, Power BI).

• Digital‑компетенции: настройка рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс Директе, VK Рекламе, Telegram Ads........

• Бюджетирование: расчёт и оптимизация рекламных расходов.

• Знание законодательства: нормы о рекламе, авторском праве, персональных данных.

• Базовые навыки дизайна и копирайтинга: оценка/корректировка контента, работа с графическими редакторами (Photoshop, Canva).

3. Личные качества (soft skills)

• Коммуникабельность: ведение переговоров с клиентами, подрядчиками, командой.

• Креативность: генерация идей, нестандартный подход к задачам.

• Многозадачность: управление несколькими проектами, соблюдение дедлайнов.

• Стрессоустойчивость: работа в условиях изменений и высоких нагрузок.

• Лидерство: координация команды, мотивация сотрудников.

• Презентационные навыки: защита стратегий перед руководством/заказчиками.

• Адаптивность: быстрое освоение новых технологий и трендов.

4. Опыт работы

• От 1–2 лет в рекламе, маркетинге или смежных сферах (для junior‑позиций).

5. Технические требования

• Владение ПО: Microsoft Office/Google Workspace, графические и видеоредакторы (на базовом уровне).

• Навыки работы с аналитическими сервисами: Яндекс Метрика, Google Analytics, сервисы A/B‑тестирования.

• Понимание SEO/SEM, основ таргетированной и контекстной рекламы.

6. Ключевые обязанности (отражают требуемые компетенции)

• Разработка рекламных стратегий и медиапланов.

• Управление бюджетами кампаний.

• Координация работы дизайнеров, копирайтеров, таргетологов.

• Анализ эффективности рекламы и подготовка отчётов.

• Взаимодействие с партнёрами (СМИ, агентствами, площадками).

• Мониторинг трендов и внедрение новых форматов продвижения.