Бренд-менеджер / Маркетолог по продуктам питания (удалённо)

О компании и роли

Мы — производственная компания, поставляющая продукты питания (кимчи, «битые огурцы», маринованные грибы, чипсы и др.) в крупные российские сети. Ищем специалиста, который возьмёт на себя развитие бренда и продуктов: узнаваемость, социализацию, контент, коллаборации, адаптацию дизайна упаковки и работу с обратной связью.

Обязанности

1. Стратегия и позиционирование:

• Формирование УТП линейкам, единый тон бренда, контроль бренд-гайдов.

•Digital-продвижение: контент-план и ведение VK/Instagram/Telegram; запуск челленджей/розыгрышей; работа с блогерами.

•Контент и креатив: фото/видео, Reels/Shorts, тексты, лэндинги/презентации для сетей; ТЗ дизайнерам, контроль макетов.

•Упаковка и адаптация: новые концепты упаковок, доработка текущих макетов под РФ (соответствие ГОСТ/ТР ТС — тексты, аллергены и пр.).

•Обратная связь и аналитика: сбор отзывов (в т.ч. через QR на упаковке), мониторинг конкурентов, предложения по коррекции вкусов/дизайна.

•Коллаборации: партнёрства с ресторанами/доставками/инфлюенсерами, спец-акции и дегустации.

2. Фундамент бренда:

•Разработка миссии, видения, ценностей компании.

•Создание истории бренда (brand story) и ключевых месседжей (что мы продаём помимо продукта — эмоцию, доверие, честность).

•Формирование бренд-архитектуры (основная линейка, подлинейки, будущие продукты).

•Создание презентаций продуктов.

Требования

•Опыт в маркетинге/брендинге FMCG от 1 года (желательно food).

•Понимание работы соцсетей и платной рекламы (VK Ads/TikTok/и др. — где применимо).

•Навык постановки ТЗ и контроля подрядчиков (дизайн/съёмка/SMM) или готовность делать часть руками.

•Грамотность, системность, ответственность.

•Плюс: опыт адаптации упаковки под требования РФ.

•Умение работать с ИИ (GPT/ Midjourney/ Kling)

Условия

•Удалённая работа, гибкий график.

•Формат оплаты: фикс + бонус по KPI. Диапазон фикса обсуждаем по уровню.

Структура оплаты

•Фикс: 50–70 тыс. ₽/мес.

Первые 3 месяца 50, затем 70 тыс.

•Бонус по KPI: до 30 тыс. ₽/мес.

KPI (месячный цикл, первые 3 месяца)

1.Контент и активность

•Утверждённый контент-план на месяц; публикации: 5 поста + 5 коротких видео в неделю.

•Выполнение 100% плана → +5 000 ₽.

2.Охваты и аудитория

•Рост подписчиков по площадкам - первый месяц 500, далее +20%/мес.

•Достижение целевого среднего роста → +5 000 ₽.

3.Активности и инфлюенсеры

•Минимум 1 активность/мес (челлендж/розыгрыш/механика с QR) + 2 микроблогера.

•Выполнение → +10 000 ₽.

4.Дизайн и упаковка

•2 новых концепта, или доработки упаковок, согласованные и подготовленные к передаче в производство.

•Выполнение → +5 000 ₽.

5.Обратная связь и аналитика

•50+ релевантных отзывов/опросов в месяц (соцсети/QR); ежемесячный отчёт: выводы и действия.

•Выполнение → +5 000 ₽.

Бонусы суммируются. Частичное выполнение — частичный бонус.