Маркетолог

Обязанности маркетолога (с фокусом на продукт):

Анализ рынка и формирование продукта:

Глубокий анализ рынка строительных услуг и объектов: спрос, потребности, боли, мотивации ЦА, тренды, неудовлетворенный спрос.

Исследование и анализ конкурентов: продукты, цены, УТП, сильные/слабые стороны, позиционирование.

Формулирование требований к продукту/услуге: На основе анализа рынка и ЦА определять, какой именно продукт/услуга (характеристики, особенности, пакеты) нужны рынку сейчас и будут востребованы, обеспечивая конкурентное преимущество.

Разработка и валидация уникального торгового предложения (УТП), напрямую связанного с потребностями рынка и особенностями предлагаемого продукта/услуги.

Определение и сегментация целевой аудитории для конкретных продуктов/услуг/объектов.

Разработка и реализация маркетинговых стратегий:

Разработка комплексных маркетинговых стратегий для продвижения конкретных продуктов/услуг/объектов, сформированных на основе рыночного анализа.

Планирование и управление маркетинговым бюджетом.

Цифровой маркетинг и продвижение:

Разработка и реализация стратегий продвижения в digital (включая сформированные продукты/услуги).

Запуск, настройка, ведение и оптимизация рекламных кампаний (Яндекс.Директ, VK Ads, таргет в соцсетях, Avito, Google Ads).

Разработка и реализация контент-стратегии (тексты, баннеры, презентации, посты, видео) с акцентом на преимущества и соответствие рыночным потребностям конкретных продуктов/услуг.

Управление сайтом и социальными сетями компании (SMM): контент, взаимодействие с аудиторией.

SEO-оптимизация сайта для повышения видимости и позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам, связанным с востребованными продуктами/услугами.

Аналитика и отчетность:

Постоянный мониторинг и анализ эффективности маркетинговых активностей, рекламных кампаний, сайта и соцсетей (ROI, CPA, CPC, конверсии, охваты и т.д.).

Анализ соответствия предложения (продукта/услуги) рыночному спросу: выявление узких мест, причин отказов, точек роста на основе данных.

Сбор, анализ и интерпретация данных о рынке, конкурентах, ЦА для принятия стратегических решений по продукту и маркетингу.

Подготовка регулярных отчетов о проделанной работе, достижении KPI и рыночной ситуации.

Креатив и бренд:

Разработка креативных идей и концепций для продвижения бренда и конкретных продуктов/услуг.

Участие в формировании и поддержании позитивного имиджа бренда.

Обязательные знания и навыки:

Опыт работы в маркетинге (желательно в b2c/b2b сферы услуг, строительство/недвижимость - плюс).

Глубокое знание digital-маркетинга, инструментов и каналов продвижения.

Практический опыт настройки и ведения контекстной (Яндекс.Директ, Google Ads) и таргетированной (VK, MyTarget, соцсети) рекламы, рекламы на Avito.

Понимание воронок продаж, моделей Customer Journey, способов лидогенерации и управления лидами.

Знание основ SEO.

Базовые навыки копирайтинга и работы с графическими редакторами (Canva, Photoshop/Figma - плюс).

Умение работать с аналитическими системами (Яндекс.Метрика, Google Analytics, рекламные кабинеты, соцсети).

Навыки маркетинговых и продуктовых исследований: умение проводить анализ рынка, конкурентов, ЦА, формулировать выводы и требования к продукту/услуге.

Понимание основ продуктового менеджмента: что такое MVP, гипотезы, валидация, метрики продукта (желательно).

Знание основ работы CRM-систем (плюс).

Личные качества и компетенции:

Сильные аналитические способности: умение собирать, структурировать, анализировать большие объемы данных (рыночных, продуктовых, рекламных) и делать на их основе практические выводы и рекомендации (в т.ч. по продукту).

Креативность и умение находить нестандартные решения.

Проактивность и ориентация на результат: умение видеть возможности и проблемы, инициировать действия, добиваться поставленных целей и KPI.

Развитые коммуникативные навыки: умение понятно излагать мысли, презентовать идеи, аргументировать свою позицию (в т.ч. обосновывать требования к продукту), работать в команде.

Умение эффективно планировать свое время, управлять несколькими проектами одновременно, соблюдать дедлайны.

Нацеленность на рост ключевых бизнес-показателей.

Наличие профессиональной насмотренности.

Готовность учиться и осваивать новые инструменты.

Ожидаемые результаты:

По продукту:

Сформирован актуальный портфель продуктов/услуг/объектов, соответствующий текущим и перспективным потребностям рынка.

Четкое, конкурентное и востребованное УТП для ключевых предложений компании.

Снижение количества отказов клиентов из-за несоответствия предложения ожиданиям.

По привлечению и лидам:

Стабильный поток горячих, качественных лидов по ключевым продуктам/услугам/объектам.

Оптимизация стоимости лида (CPL) и повышение конверсии на всех этапах воронки.

Увеличение узнаваемости бренда и его ключевых предложений.

По рекламе и онлайн-присутствию:

Оптимизированные рекламные кампании с достижением целевых показателей ROI, CPA, CPC.

Высокие позиции в органической выдаче поисковых систем по ключевым запросам, связанным с востребованными продуктами/услугами.

Эффективно настроенная и управляемая таргетированная и контекстная реклама.

Активное и вовлекающее присутствие в релевантных социальных сетях.

По аналитике и эффективности:

Регулярный анализ эффективности маркетинговых активностей и соответствия продукта рынку.

Обоснованные рекомендации по развитию продуктовой линейки и маркетинговых стратегий.

Достижение установленных KPI по лидам, продажам, узнаваемости и рентабельности маркетинга.