Менеджер по маркетинговым исследованиям

Привет! Мы ищем в команду человека, который поможет нам лучше понимать людей: наших клиентов, их восприятие бренда, реакции на креатив и всё, что стоит за выбором того или иного продукта.

Мы хотим, чтобы маркетинг в компании опирался не только на интуицию, но и на понятные данные. Чтобы у каждого креатива, каждой рекламной кампании и каждой новой упаковки был честный фидбек от реальных людей. Сейчас такого подхода у нас нет - и ты сможешь его выстроить с нуля.

Что предстоит делать

В первые 3 месяца:

• Подключиться к исследованию BHT (с помощью подрядчиков, общаясь с агентством Tiburon), нужно собрать/уточнить анкету и взять на себя контроль за сбором.

• Построить процесс анализа рекламных креативов: что и как мы тестируем, как принимаем решения, качественный и количественный анализ.

• Настроить систему оценки бренд-кампаний: как узнаём, работает ли реклама. Помочь с созданием пирамиды метрик.

• Начать создавать сегментацию аудитории: кто наши клиенты, что для них важно, где и как с ними коммуницировать.

• Проводить различные ad-hoc исследования: искать инсайты, проверять гипотезы, усиливать коммуникации.

Через полгода-год:

• Завершить сегментацию аудитории, сделать её рабочей основой для всех каналов.

• Построить посткампейн-аналитику: чётко понимать, сработала ли реклама.

• Развивать методы оценки креативов: формализовать и внедрить удобные инструменты.

Что тебе пригодится

Хард-скиллы:

· Мы ищем человека с бэкграундом в маркетинговых или бренд-исследованиях, кто привык работать с рекламой, креативом, брендом и понимает, зачем бизнесу знать, как его воспринимают.

• Опыт в количественных маркетинговых исследованиях от 3 лет (клиент или агентство).

• Навыки работы с U&A, сегментацией, исследованиями бренда и креатива.

• Умение вести проекты от брифа до презентации: задавать вопросы, интерпретировать данные, помогать бизнесу с выводами.

• Знание статистики и исследовательской кухни (выборки, квоты, шкалы, значимости и т.д.).

• Владение Excel, SPSS (или аналогами), презентационными и визуальными инструментами: PowerPoint, Miro, Figma и пр.

Софт-скиллы:

• Спокойствие, открытость и умение доносить мысль - к твоим выводам будут обращаться и обсуждать, важно уметь держать фокус.

• Структурность и дисциплина в процессах, особенно под дедлайны.

• Здоровая гибкость: мы ценим исследовательскую точность, но не в ущерб скорости и бизнес-задачам.

• Чувство юмора и готовность быть «человеком в команде», а не «исследователем на башне».

Почему тебе может быть с нами интересно

• Всё можно выстроить с нуля.

• Ты станешь первым бренд-исследователем в команде маркетинга и сможешь внедрить культуру data-based решений в бренд-коммуникациях.

• Мы работаем на пересечении с PR, SMM, перформансом, продуктом и креативом – огромное поле для изучений.

• У нас своё производство и продуктовая экспертиза - если захочешь влиять глубже, дорога открыта.

• Культура в компании - человечная, без официоза. Можно спрашивать, предлагать, ошибаться и находить интересные новые решения.

• После испытательного срока можно работать удалённо или гибридно - договоримся.

Если ты хочешь сделать бренды умнее и умеешь превращать данные в идеи, которые потом реализуются в действия, напиши нам.