Ведущий менеджер по маркетингу (в федеральную сеть отелей)

Обязанности:

1. Контекстная реклама:

Настройка и запуск кампаний:

• Проведение аудита текущих рекламных кампаний.
• Сбор и кластеризация семантического ядра (вручную и через инструменты: Key Collector, Яндекс.Wordstat, Google Keyword Planner).
• Формирование минус-слов для исключения нерелевантного трафика.
• Создание структуры кампаний: разделение по тематикам, геотаргетингу, типам аудитории.
• Настройка рекламных кампаний:

- Поисковые кампании (текстовые объявления, быстрые ссылки, уточнения).

- РСЯ (Яндекс) и КМС (Google) — подбор площадок, настройка баннеров.

- Ретаргетинг — работа с аудиториями (отказники, посетители сайта, корзины).

• Подбор и оформление креативов:

- Написание заголовков и текстов объявлений (A/B-тестирование вариантов).

- Подбор изображений, создание адаптивных баннеров.

Оптимизация и аналитика:

• Ежедневный мониторинг метрик: CTR, CPC, CR, ROI, CPA.
• Корректировка ставок (ручное управление или автоматические стратегии).
• Анализ Яндекс.Метрики и Google Analytics:

- Настройка целей, сегментов, отчетов.

- Выявление точек роста и убыточных ключей.

• Работа с сквозной аналитикой (CallTouch, Roistat, др).
• Устранение нецелевого трафика (анализ поисковых запросов, пополнение минус-слов).
• Тестирование новых форматов: умные баннеры, видеореклама, товарные кампании.

Отчетность:

• Подготовка еженедельных/ежемесячных отчетов по эффективности кампаний.
• Визуализация данных (графики, диаграммы, сводные таблицы).
• Рекомендации по перераспределению бюджета.

1. SMM (продвижение в соцсетях)

Создание и публикация контента:

• Создание визуала (фото, графики, коллажи в Canva/Figma/Photoshop).
• Монтаж коротких видео (Reels, Stories, TikToks) — базовые навыки CapCut/Premiere Pro.
• Планирование публикаций (через SMMplanner, Onlypult, Meta Business Suite).

Таргетированная реклама:

• Настройка рекламы в VK, MyTarget,.
• Сегментация аудитории (интересы, поведение, Look-alike).
• A/B-тестирование креативов и текстов.
• Оптимизация ставок и отключение неэффективных объявлений.

Аналитика и отчетность:

• Анализ статистики (охваты, вовлеченность, конверсии).
• Сравнение с конкурентами (через Popsters, Brand Analytics).
• Подготовка отчетов с выводами и рекомендациями.

1. Дополнительные задачи

• Работа с сайтом. Наполнение/актуализация контента. Продвижение сайта в поисковых системах.
• Заполнение и актуализация карточек отелей на Яндекс.Картах, Google Maps, 2GIS.
• Взаимодействие с копирайтерами, дизайнерами, SEO-специалистами.
• Исследование новых трендов в digital-маркетинге.
• Участие в настройке email-рассылок и чат-ботов (по необходимости).