Управляющий брендом одежды

Управляющий создает образ бренда одежды и обуви PREMIUM POLE WEAR, в который влюбляются покупатели. От него зависит успешность и популярность компании, объем ее продаж.

Управляющий бренда одежды и обуви – это специалист, который отвечает за продвижение бренда на всех площадках: в студиях, inst, сайт, Яндекс

Задачи – популяризировать бренд Premium pole wear, укрепить его позиции на рынке. Для этого он разрабатывает стратегию продвижения бренда, и реализует её.

Он комплексно ведет бренд, курирует все маркетинговые вопросы по продуктам, которые выпускаются под этим брендом.

Управляющий бренда одежды строит образ бренда, развивает его, делает максимально узнаваемым.

ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ:

1. Продуктовая аналитика.

2. Анализ ЦА.

3. Составление плана по продвижению бренда, достижению его целей, укреплению позиций.

ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ

* разработка краткосрочной и долгосрочной стратегии продвижения и развития бренда (каким его будут видеть через определенный промежуток времени);

* разработка брендбука с помощью айдентики и коммуникационной стратегии (возможно, с дизайнером)

* формирование УТП; бренд-трекинг: исследование и постоянный мониторинг узнаваемости бренда, имиджа бренда, упоминаний о нем в соцсетях (своевременное отслеживание негатива и принятие мер по его устранению); • • •

* медиапланирование;

* исследование трендов и новинок;

* анализ рынка и конкурентной среды;

* анализ ЦА, определение ее сегментов для предложения продукта;

* анализ эффективности рекламы и разных каналов продвижения (аналитика онлайн-продаж и отчеты офлайн-магазинов);

* составление ассортиментной матрицы, рекомендаций по продажам;

* вывод на рынок новых продуктов;

* участие в ценообразовании и составлении бюджета по продукту/бренду;

* прогнозирование и анализ объемов продаж, разработка предложений по их повышению

* разработка маркетингового плана, организация и проведение всех маркетинговых активностей, относящихся к бренду (рекламных кампаний, pr-акций, презентаций);

* утверждение визуального ряда (раскладка,reels, сториз) инстаграм в соответствии с политикой бренда и брендбука

* распределение задач, управление и найм команды

* коммуникации с рекламными агентствами (постановка технического задания, подготовка брифа, контроль исполнения, ведение полного пакета документации);

* Выстраивание партнерских взаимоотношений (коллаборация )

* подготовка техзаданий для дизайнеров и разработчиков, участие в создании креативов;

* проведение обучающих мероприятий по грамотной презентации бренда для менеджеров по продажам

* взаимодействие с производственным отделом: участие в корректировке продукта и придании ему новых потребительских свойств для удовлетворения требований покупателей, контроль качества продукции в соответствии с обещаниями бренда;

* анализ эффективности разработанной стратегии;

* Организация съемок (поиск фото студии, фотографа, моделей, референсов)

* Контроль качества продуктовой линейки

* составление отчетности.

ТРЕБОВАНИЯ РУКОВОДИТЕЛЯ:

* высшее профильное образование (маркетинг, экономика, PR, менеджмент);

* опыт работы бренд-менеджером 3-6 лет, желательно в крупных компаниях; (ironbymironova;nike;adidas; bonafide; eazyway)

* глубокие практические знания и понимание брендинга, инструментов бренд-менеджера и маркетолога, механизмов продвижения продукции (SMM, SEO, контекстная реклама);

* умение анализировать и систематизировать большие объемы информации, работать с Excel, с числами;

* опыт управления командой и проектами: умение доносить информацию, ставить задачи, контролировать их выполнение, давать фидбек;

* опыт составления брифов и технических заданий для исполнителей;

* опыт проведения презентаций и публичных выступлений;

* опыт работы с PR- и digital-агентствами; знание Facebook Ads Manager, Google AdWords;

* владение специальными программами (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, MS PowerPoint, Corel Draw, Photo Draw) – для оформления своих идей, подготовки презентаций;

* высокий уровень культуры, навыки делового общения;

* презентабельный внешний вид;

* готовность к командировкам и ненормированному рабочему дню;

КАЧЕСТВА УПРАВЛЯЮЩЕГО

Помимо опыта и знаний хороший руководитель должен обладать и определенным набором личных качеств: аналитический склад ума (для анализа больших объемов информации);

1. коммуникабельность: типичный рабочий день бренд-менеджера – это вереница встреч с разными людьми, он должен уметь общаться как с технарями, так и с креативными личностями;

2. нацеленность на результат;

3. самостоятельность, умение брать на себя ответственность и отвечать за выполнение задач в срок;

4. интерес к новым тенденциям и широкий кругозор; развитая интуиция, умение предугадывать зарождающиеся тренды, чувствовать настроения ЦА;

5. амбициозность, нацеленность на развитие;

6. харизматичность и лидерские качества; умение аргументировано отстаивать свою точку зрения;

7. креативность (для генерации идей);

8. умение молниеносно адаптироваться к изменениям.

KPI

Примерные KPI : количество проведенных маркетинговых мероприятий; количество гостей, пришедших на ивент; количество упоминаний бренда в месяц; прибыль/маржа бренда; количество пользователей, пришедших на сайт после рекламной кампании в соцсетях. При выполнении всех KPI надбавка может быть до 100% от оклада.