Специалист по контенту и СММ

Ключевая цель: Формирование и реализация комплексной контент-стратегии по продвижению отраслевых выставок компании в цифровых и офлайн-каналах. Создание смыслового, визуального и стратегического наполнения всех коммуникаций. Повышение вовлеченности целевых аудиторий и информационной насыщенности мероприятий.

Обязанности:

1. Контент-стратегия и медиапланирование

• Разработка, согласование с Руководством и реализация двух направлений медиаплана для распространения по собственным информационным каналам (соцсети, сайт, email-рассылки, партнерские ресурсы):

- Сквозной план: стандартные цепочки коммуникаций по этапам продвижения выставок (от анонса до итогов);

- Содержательный план: публикации по тематикам мероприятий (новости отрасли, инновации, тренды, кейсы участников, интервью).

• Сегментированный контент и формирование тем для разных ЦА: экспоненты, посетители, СМИ, партнеры с учетом деления на направления и тематику мероприятий.
• Ведение календаря публикаций с учетом этапов подготовки к событию.
• Формирование цепочек прогревающих e-mail рассылок (в связке с digital-специалистом).
• Планирование, согласование с руководством и исполнение медиаплана, публикация материалов или постановка задач исполнителям.

2. Создание тематического контента, инфоповестка, адаптация

• Наполнение контентом по тематике выставок (индустриальные тренды, новинки, участники).
• Написание цепляющих новостей, постов, e-mail, заголовков и подводок.
• Создание сценариев и текстов для Reels, Stories, видео, презентаций.
• Выстраивание инфоповодов совместно с отделом продаж (истории участников, важные дебюты, кейсы компаний).
• Написание новостей, заметок, рассылок — от концепции до редактирования и публикации.
• Контроль смыслового единства всех текстов (поддержка tone of voice бренда).
• Написание и/или редактирование текстов для лендингов, email, сайта, reels/story.
• Структурирование и редактура материалов от других подразделений.
• Сборка информационных материалов (презентации, буклеты, PDF).

3. Работа с визуальным и видео-контентом

• Разработка креативных концепций продвижения: идеи для рилсов, сторис, серийных публикаций.
• Создание базовых видеороликов, сторис и reels в приложениях (CapCut, VN, Canva и др.).
• Участие в сценарной части съемок: подбор героев, тем, локаций.

3. SMM и креатив (работа с визуальным и видео-контентом)

• Ведение соцсетей: Instagram, VK, Telegram, YouTube, LinkedIn, Facebook.
• Разработка креативных концепций продвижения: идеи для рилсов, сторис, серийных публикаций.
• Адаптация контента под особенности каждой платформы.
• Создание базовых видеороликов, визуалов, сторис и reels в приложениях (самостоятельно и через подрядчиков).
• Разработка креативных концепций под кампании и инфоповоды.
• Формирование Техзадания на фото и видео-съемку в рамках мероприятий подрядчикам с учетом продумывания схемы последующего использования медиа-материалов для продвижения до следующей выставки. Постановка задач подрядчикам, контроль работы подрядчика на площадке.
• Участие в сценарной части съемок в течение года и на мероприятиях: подбор героев, тем, тезисов, локаций, предварительный сценарий и раскадровка.
• Мониторинг трендов и внедрение актуальных форматов в контент.
• Систематизация и хранение медиаматериалов (архивы, структура, поиск).

4. Работа с сайтом и лендингами

• Администрирование наполнения сайта (на базе Tilda или CMS): публикация новостей, обновление и актуализация информации, создание новых разделов (совместно с веб-дизайнером).
• Формирование структуры новых страниц, наполнение текстами и визуалами и лендингов под задачи (реклама, информация, регистрации). Работа в связке с digital- и веб-дизайнером.
• Работа в Tilda: публикация новостей, обновление информации.
• Согласование посадочных страниц с digital-специалистом.

5. Взаимодействие и коммуникация

• Сотрудничество с:
  • Отделом продаж — для выявления инфоповодов, историй участников, аналитических тем.
  • Digital-маркетологом — для медиапланирования, а/б тестов, лендингов.
  • Директором по маркетингу — для стратегических решений, приоритизации.
• Работа с партнерами и подрядчиками (ситуативно): копирайтеры, дизайнеры, продакшн.

Требования:

• Владение структурой контент-маркетинга и инфоповестки b2b-мероприятий.
• Навыки написания и редактирования текстов в деловом и промо-стилях.
• Знание SMM-форматов: reels, stories, carousel, вовлекающие механики.
• Понимание принципов контент-воронок и эмоционального прогрева.
• Навыки базового видеомонтажа и визуального сторителлинга.
• Знание специфики соцсетей (Instagram, Telegram, VK, Facebook, LinkedIn, YouTube Shorts).
• Умение формировать ТЗ (на съемки, креатив, дизайн).
• Грамотность, чувство языка, способность к краткости и выразительности.

Базовые инструменты и программы:

• Для текстов: Google Docs, ChatGPT, Copy.ai
• Для визуала: Figma, Midjourney, Illustrator, Photoshop (базово)
• Для видео: CapCut, VN, InShot, Runway ML, Pika Labs
• Организация: Google Docs, Битрикс, Miro
• Платформы публикации: Tilda, Telegram, Meta Suite, VK, LinkedIn, Email-сервисы (Unisender)

• Текстовая генерация и редактирование:
  • ChatGPT, Deep Seek, Goodle Gemini — генерация новостей, черновиков, офферов, редактирование.
  • Copy.ai, Jasper — вариативность заголовков, email, call-to-action.
  • Grammarly, LanguageTool — стилистика, проверка на ошибки.
• Визуальный контент:
  • Chat GPT/Sora, Midjourney, Krea, Freepik, DALL·E, Leonardo AI — генерация иллюстраций, обложек, креативов по ТЗ.
  • Canva AI, Figma AI — ускоренное создание баннеров, шаблонов постов.
• Видео:
  • Kling, Runway ML, Pika Labs, Kaiber, Animoto — генерация коротких видео и анимаций.
  • Сервисы автоматического монтажа на базе AI (например, Wisecut, Descript).
• Организация и планирование:
  • Miro с AI — блок-схемы контент-воронок, планирование рассылок, контент-календари.

Личностные качества:

• Высокая насмотренность, креативность, внимание к смыслу.
• Ответственность, структурность, умение укладываться в сроки.
• Коммуникабельность, умение работать с разными типами людей (эксперты, продажи, подрядчики).

Стратегические задачи:

• Разработка, утверждение с Руководством и постоянное обновление контент-стратегии мероприятий.
• Поддержка и развитие tone of voice бренда.
• Построение базы инфоповодов (участники, события, индустриальные инсайты).
• Повышение вовлеченности целевой аудитории.

Создание узнаваемого и ценностного информационного облика мероприятий.

• Комфортный офис, в 4-5 минутах ходьбы от станции метро Красные Ворота
• График работы 5/2, 09:00 - 18:00
• Оформление согласно ТК РФ с первого дня
• Конкурентоспособная заработная плата (оклад + бонусы, обсуждается индивидуально с успешным кандидатом)
• Возможность предлагать и реализовывать собственные идеи
• Возможности карьерного роста и профессионального развития
• Динамичная работа над интересными проектами с крупными брендами
• Корпоративное обучение
• Дружный коллектив и поддержка руководства
• Работа в современной CRM-системе Битрикс24 для удобства управления задачами.